ロゴマークのブラシュアップ

広報部　山本です。
今回は、ロゴマークのブラシュアップについてです。
パソコンも進化し、様々な既存フォントがあるなか、
誰でも簡単にロゴマークが作れる環境になってきました。
ただロゴマークとして、一流の質感を伴わせるには、
細かい精緻化の作業が必要になってきます。
この精緻化の作業は、パソコンの設定で簡単に調整するのが、
難しく手作業で進めていくしかなく、それ相応の時間を要します。
 
なぜ精緻化が必要なのか？
 
企業のロゴマークや商品ロゴなど長期的に使われるマークの場合、
適切な意味が表現され、最初は新鮮に受け入れられたロゴでも
その新鮮さは早いもので数分で薄れてしまう場合もあります。
 
しかし「造形としての完成度」が高いと、
新鮮さが薄れても優れた造形として
長期的にポジティブに受け入れられ「財産」になりえます。
つまり長期的視野で考えた時、
ロゴの質感を高めるブラッシュアップ作業が重要になってきます。
具体的な例をいくつか上げます。
 

ラインが交差するときに生じる錯視

垂直のラインと斜めのラインが交差した時、錯覚が生じます。
数値的に構成したままでは斜めのラインは左右でズレが生じ、
つながって見えなくなります。

横と縦のラインに存在する錯視／上下中心点（重心）の錯視

横のラインと縦のラインが並んだ時、太さに錯覚が生じます。
数値的に全く同じ太さにすると、横のラインは太く縦が細く見えてきます。
及び横のラインが３本以上並んだ時、真中のラインがやや強く見えてくる時があり
調整が必要です。
文字の場合、一番下のラインは一般的にやや太くします。
また上下の中心点（重心）を数値的に求めると、やや下に位置します。
若干ですが上に位置するよう修正が必要です。
 

このように、ケースバイケースで精緻化を行うことで、
ロゴに質感が伴っていきます。
基本的な調整項目としては、
最低でもこの4つのを調整する必要がでてきます。
●錯視の調整。
●文字間のアキの調整。
●ウェイトの調整。
●文字の重心と、フトコロの調整。
試しに、これらを意識して、
アルファベットと数字一式を自分なりに創ってみると
飛躍的にロゴへの理解が深まるので、
是非試してみてください。